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微信公眾號違規發紅包將被封號

時間:2020-01-24
今日,多個微信公眾號爆料,微信官方發布通知,要求公眾號不得發送微信現金紅包以外的“紅包”。對此網易科技求證騰訊官方,騰訊官方人士證實該規范存在,并表示此規范是發給有商業合作的媒體的合作規范。微信在通知里稱,平臺禁止任何形式的惡意營銷,請合作媒體僅發送微信現金紅包。為保護用戶體驗與安全,不要以“紅包”名義誘導用戶跳轉到外部頁面,也不要以“紅包”名義發送非現金類禮券、禮品。   行業人士稱微信紅包此舉很有可能是為了應對即將到來的新年紅包大戰。就在昨日,支付寶公布了今年春晚的搶紅包玩法——五福臨門。全國人民在看春晚的同時,打開支付寶,就能搶好幾輪的拼手氣紅包。   據了解,這已不是第一次交鋒。去年,支付寶紅包在推廣初期,就遭到微信封殺,用戶無法跳轉至支付寶領取紅包,雙方還曾引發了激烈的爭奪,今年的紅包大戰將依然激烈。   以下是相關規范全文:   春節微信紅包合規提示   微信公眾平臺為保護用戶,制定了嚴格的規則。在公眾號違規發紅包,最嚴重將受到封號處理。根據合作媒體反饋,將較為集中的問題整理如下。文案可提前交予騰訊對接人協助審核,以防觸犯平臺規定。   ●不要誘導分享   平臺禁止任何形式的明示、暗示、強制、利誘、脅迫、煽動用戶分享。   文案中應杜絕出現誘導分享的圖片和文字。   錯誤:分享到朋友圈后領紅包。   ●不要強制、誘導用戶關注公眾號   平臺禁止包括但不限于關注后查看答案,關注后領紅包,關注后方可參加活動。   可告知用戶領取方式,但不要出現引導關注公眾號的圖片和文字。   錯誤:關注公眾號后點擊底部菜單搶紅包。   建議:點擊公眾號底部菜單搶紅包。   ●不要發送微信現金紅包以外的“紅包”   平臺禁止任何形式的惡意營銷,請合作媒體僅發送微信現金紅包。為保護用戶體驗和安全,不要以“紅包”名義誘導用戶跳轉外部頁面,也不要以“紅包”名義發送非現金類禮券、禮品。   此外,關于合作的表述,請媒體配合支持:   ●活動口徑   活動由媒體和微信共同發起。   例:XX報攜手微信聯合發紅包。   ●微信紅包標語   活動相關文案中應突出強調,“有微信紅包才叫過年”。
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